「網路行銷」的三江匯流

    「流量」是「網路行銷」一直追求的關鍵指標。要追求流量自然得知道流量是從哪些媒體過來的。
     
     網路行銷的媒體可以分類為自有媒體 (Owned Media), 賺來的媒體(Earned Media), 和付費媒體(Paid Media)三種。下圖說明了三種媒體的定義及角色等特性。讓大家可以一眼看出三者的關係。

     
     要增加流量，自有媒體要加強對既有會員的行銷，可以使用電子報(EDM)定期或在活動時提醒會員相關資訊；
    
    賺來的媒體是指消費者的口碑，消費者可以透過網路社群, 搜尋引擎, 電視購物，以及大賣場(實體如百貨商場，網路上如Yahoo奇摩商城, PCHome 等)，自己對品牌商家的關注，這可以用經營社群媒體(FB 粉絲專頁, 部落格…), 網頁做SEO, 商品在大賣場上架等方式導入流量；
    
    付費媒體是指花廣告費登廣告，目前在網路行銷上有文字式的如關鍵字廣告，以及圖象式的如在Yahoo!奇摩等搜尋引擎入口網站，社群媒體網站，等投放圖象廣告吸引消費者的點擊。如果預算夠，也可以用電視廣告來預告，這樣更可以增加網路廣告的流量了。